Сцена Мельников
Сцена Мельников
Клиент
Театр Сцена «Мельников»
Год
2024
Услуги
Брендинг
Веб дизайн
К нам обратились с интересной и комплексной задачей — создать брендинг и сайт для нового театра Сцена «Мельников». Театр располагается в легендарном конструктивистском здании архитектора Константина Мельникова, где ранее находился Театр им. Романа Виктюка.
Новая площадка имеет собственный творческий курс, что потребовало свежего визуального подхода, который подчеркнул бы его отличие. Среди запросов художественного руководителя нового театра были – монохромная палитра, а также лаконичность и узнаваемость будущего логотипа.
Работая над проектом, мы ставили перед собой цель отразить в новой айдентике уникальный характер пространства и обозначить новое видение театра, воплощая эти идеи в современном и выразительном визуальном решении.
Концепт
За основу фирменного стиля мы взяли уникальную архитектуру здания Дома культуры им. Русакова. В логотипе читается узнаваемая пластика его трёх консольных выступов, она же создаёт визуальную отсылку к шестерёнке — символу советского авангарда. Кроме того, три луча напоминают о «Доме света» — названии, которое дал проекту сам архитектор.
Сюжет фирменного знака получил развитие в среде физических носителей. Плашки для афиш, навигации и наружной рекламы перекликаются с формами и наклонами логотипа, формируя единую стилистику.
Дизайн элементы
Дизайн-система театра Сцена «Мельников» строится на тщательно продуманных деталях – соотношении шрифтов, использовании фирменных геометрических масок и работе с пропорциями и композицией. Это создаёт узнаваемый характер айдентики, которая одинаково уверенно смотрится как в цифровой коммуникации, так и на классических театральных носителях: афишах, программках и билетах.
Контрастная шрифтовая пара — сбалансированный гротеск Gramatika и лёгкая антиква Panama — с одной стороны, подчеркивает классический характер театра, с другой — современность его творческого подхода.
Диджитал
Обращаясь к принципам конструктивизма и сочетая практичность, минимализм и выразительную типографику, мы постарались передать дух архитектурного наследия театра Сцена «Мельников» и в диджитал дизайне.
Для погружения пользователя в атмосферу театра, на главной странице мы сделали акцент на фулскрин-видео с отрывками из спектаклей и анимацией логотипа. Пролистывая первый экран, мы попадаем на страницу афишы – фотографии спектаклей здесь кадрируются с помощью фирменных геометрических масок, поддерживая визуальную связь с брендингом.
Мы упростили архитектуру сайта, добавили фильтры в ключевые разделы и организовали информацию так, чтобы пользователь мог легко ознакомиться с репертуаром и быстро купить билет. Меню сайта фиксируется при скролле, обеспечивая удобную навигацию.
Особое внимание мы уделили разделу о театре – анимация и динамика цветовой палитры наглядно иллюстрируют историческую преемственность, подчеркивая смену эпох и связывая прошлое сцены с её настоящим.
Сайт
scenamelnikov.ruКоманда
Александр Гладких
Арт директор
Павел Пахомов
Арт директор айдентики
Глеб Новиков
Младший Арт директор, Дизайнер
Александр Сарнычев
Аккаунт Директор
Вера Антонова
Руководитель проектов