Логотип

Новый логотип – это переосмысление гротескных шрифтов локальных рынков 80-х годов. Создавая его, мы обратились к архитектуре базара. Арки здания сложились в форму солнца или цветка, отсылая к образам плодородной земли Азербайджана, обильному урожаю, а также к характерным узорам знаменитых карабахских ковров «Челеби». Кроме того, мы тщательно продумали типографику акцентной буквы «Ə» азербайджанского алфавита, чтобы она легко трансформировалась в «Е» на других языках.

Палитра и шрифты

Мы разработали яркую палитру со множеством цветовых сочетаний, которая передает многообразие товаров на рынке – фруктов, цветов и специй.В качестве основного шрифта был выбран TT Travels, который мы адаптировали к азербайджанскому алфавиту, добавив уникальные символы.

Орнаменты

Рынок похож на город в миниатюре, а значит айдентика должна быть понятна людям разного возраста и положения. Мы сосредоточились на создании универсального стиля, избегая при этом консервативности и нейтральности. Для этого в основу нового брендинга были включены элементы орнаментов традиционных азербайджанских ковров и текстиля.

Иконки

В новой айдентике мы предусмотрели два набора иконок. Первый, для категорий товаров, отсылает к советской эстетике. Вдохновением для него послужили вывески рынков середины ХХ века.Второй набор, для навигации по рынку, простой и современный. Все его иконки понятны и самодостаточны. С их помощью гости базара легко найдут важные технические помещения и другие объекты.

Рынок – обширная структура, состоящая из множества компонентов, требующих брендинга. Мы проработали все части этой структуры, чтобы стиль Təzə Bazar воспринимался как единая визуальная система.